เบื้องหลังทฤษฎี “ห้ามตัวร้ายใช้ iPhone ในภาพยนตร์”

ถ้าอยากรู้ว่าตัวละครไหนในหนังเป็นฝ่ายร้ายให้สังเกตว่าเขาจะไม่ใช้ iPhone คือทฤษฎีที่ลือกันมานานว่า Apple ได้สั่งห้ามตัวร้ายในภาพยนตร์ใช้สินค้าของพวกเขา หรือเรียกกฎนี้แบบฝรั่งมังค่าว่า “no villain clause” อย่างไรก็ดี Apple ไม่เคยยืนยันหรือปฏิเสธ จนเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้กำกับภาพยนตร์ Knives Out และ Star Wars: The Last Jedi ได้ออกมาเผยแล้วว่ามันคือเรื่องจริง

ห้ามตัวร้ายใช้ iPhone

ย้อนกลับไปปี 2001 ซีรีส์อเมริกันสืบสวนสอบสวนเรื่อง “24” หรือชื่อไทย “24 ชั่วโมงอันตราย” ได้รับความนิยมไปทั่วโลก เป็นเรื่องราวของหน่วยต่อต้านการก่อการร้ายที่ตัวเอกต้องคอยคลำหาปม สาวหาตัวบงการที่หมายก่อเหตุการณ์ไม่สงบ โดยจุดเด่นคือวิธีการเล่าเรื่องซึ่งจะอิงเวลาตามโลกจริง แม้กระทั่งตอนตัดเข้าโฆษณาเวลาในซีรีส์ก็ยังเดินหน้าต่อ

และทฤษฎีตัวร้ายห้ามใช้ผลิตภัณฑ์ Apple ก็โด่งดังมาจากซีรีส์เรื่องนี้เพราะมีคนจับสังเกตได้ว่าฝ่ายดีในซีรีส์จะใช้แต่คอมพิวเตอร์ Mac ส่วนตัวร้ายก็ใช้แต่ Windows กลายเป็นว่าหลายคนเริ่มเอาทฤษฎีนี้ไปจับผิดหนังเรื่องต่าง ๆ อีกมากมายและผลก็คือหลาย ๆ เรื่องมีแต่ฝ่ายดีที่ใช้ของของ Apple จริง ๆ เช่น หุ่นยนต์ตัวเอกจาก WALL E ขับเคลื่อนตัวเองด้วยระบบ macOS (เสียงตอนชาร์จแบตเต็มเหมือนกับเสียงตอนเปิดเครื่อง Mac) หรือ Taken ไตรภาคไล่ล่าหาลูกหายข้ามโลกพระเอกก็ใช้ iPhone คุยกับโจรลักพาตัวเช่นกัน

ทฤษฎีเป็นจริง

อย่างที่เกริ่นไป Apple ไม่เคยยอมรับหรือปฏิเสธว่ามีกฎนี้อยู่จริงหรือไม่ จนเมื่อปี 2020 ที่ผ่านมา Rian Johnson ผู้กำกับภาพยนตร์ Knives Out และ Star Wars: The Last Jedi ก็ออกมาเผยผ่านบทสัมภาษณ์กับ Vanity Fair ว่า Apple อนุญาตให้พวกเขานำ iPhone เข้าฉากได้แต่ก็กำหนดเงื่อนไขว่าห้ามตัวร้ายในเรื่องใช้ iPhone เด็ดขาด ซึ่งใน Knives Out เราจะเห็นว่าขณะบางตัวละครกำลังใช้ iPhone แต่ตัวร้ายกลับนั่งแทะคุกกี้ ทำให้เรารู้ว่าทฤษฎี “no villain clause” ที่ลือกันมาเป็นสิบ ๆ ปีคือเรื่องจริง นอกจากนี้ Heidi Koleto นักออกแบบและจัดหาอุปกรณ์ประกอบฉาก (Prop master) ก็เคยเล่าเบื้องหลังการทำงานของเธอเอาไว้ว่า เธอเคยได้รับสคริปต์ถ่ายทำว่านักแสดงหญิงจะใช้มือถือระหว่างเมาแล้วขับจนรถเกิดอุบัติเหตุ แต่เธอต้องเบรกทีมงานเอาไว้ว่าไม่สามารถถ่ายได้เพราะว่าตัวละครนี้ดันใช้ iPhone มาแต่แรก

เหตุผลเบื้องหลัง

ซึ่งสาเหตุที่ Apple ทำแบบนั้นก็เพื่อสร้างภาพจำที่ดีต่อสินค้าของบริษัท ซึ่งก็ไม่น่าแปลกใจเพราะ Apple เข้มงวดด้านการรักษาภาพลักษณ์มาแต่ไหนแต่ไร เข้มงวดขนาดไหน? ก็ถึงขั้นมีประกาศเอกสารทางกฎหมายเอาไว้เลยว่าหากใครต้องการนำสินค้า Apple ไปใส่ในสื่อโฆษณาจะต้องถ่ายทอดออกมาในแง่ดีที่สุด และต้องสะท้อนภาพลักษณ์ที่ดีของ Apple เท่านั้น

Apple ไม่เคยจ่ายตังค์

สำหรับคำถามว่า Apple ได้จ่ายเงินให้ค่ายหนังเพื่อนำ iPhone เข้าฉากหรือไม่ไม่มีคำตอบอย่างเป็นทางการออกมา อย่างไรก็ดี Business Insider และอีกหลายสื่อเคยรายงานข่าวเอาไว้ว่าค่ายผลไม้ไม่เคยจ่ายเงินสักแดงเดียว นอกจากนี้ผู้อำนวยการสร้างซีรีส์ตลกอเมริกันอย่าง Curb Your Enthusiasm ก็เคยให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg ว่า Apple จะไม่จ่ายเงินเพื่อให้นำสินค้าของเขาเข้าฉาก แต่พวกเขายินดีอย่างยิ่งที่จะส่ง Mac, iPad และ iPhone มาให้เท่าไหร่ก็ได้ตามที่ค่ายหนังต้องการจะใช้ถ่ายทำ

iPhone 16
📌 https://s.shopee.co.th/3AoeQvUIE2
iPhone 16 Plus
📌 https://s.shopee.co.th/VntG8thHk
iPhone 16 Pro
📌 https://s.shopee.co.th/5AZiol0u3u
iPhone 16 Pro Max
📌 https://s.shopee.co.th/6fOWbZBa0u

อ้างอิง: wired, macrumor, apple, people, youtube